philomgouОтечественная филологияRussian Studies in Philology2949-50162949-5008Federal State University of Educationphilomgou-1619Research ArticleРУССКИЙ ЯЗЫКRUSSIAN LANGUAGEКоммуникативные возможности речевых тактик в рекламных текстахCommunicative possibilities of speech tactics in advertising textsГончароваЛюбовь Марковнаlmg@hotmail.ruГосударственный институт русского языка им. А.С. ПушкинаRussian Federation201006062022022125Copyright © Гончарова Л.М., 20222022Гончарова Л.М.Гончарова Л.М.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.philologymgou.ru/jour/article/view/1619

Статья посвящена комму- никативным возможностям речевых тактик в рекламных текстах. Выделены и описаны речевые тактики, анализируется их воздей- ствие на адресата. Рассматривается языковое воплощение данных тактик через интенции рекламодателя, а также восприятие речевых тактик адресатами рекламного произведе- ния. Анализируются речевые ошибки, наме- ренно допускающиеся рекламодателем в це- лях привлечения внимания аудитории.

The article is devoted to communicative possibilities of speech tactics in the advertising texts. Speech tactics have been described in detail, their action on addressee has been analyzed. Linguistic and speech realization of these tactics via advertisers intents and also perception of these tactics by addressees of the advertising work are examined. Speech mistakes made deliberately by advertiser in order to attract audience´s attention have been analyzed.

речевая коммуникациярекламарекламодательадресатдискурстексткоммуникативная тактикаречевые тактикиspeech communicationadvertisementadvertiseraddressee/recipienttextdiscoursecommunicative tacticsspeech tacticsReferencesВерещагин Е.М., Костомаров В.Г. В поисках новых путей развития лингвострановедения: концепция рече-поведенческих тактик. - М., 1999. - 84 с.Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. В поисках новых путей развития лингвострановедения: концепция рече-поведенческих тактик. - М., 1999. - 84 с.Гойхман О.Я., Надеина Т.М. Речевая коммуникация: Учебник/Под ред. проф. О.Я. Гойхмана. - М., 2004. - 272 с.Гойхман О.Я., Надеина Т.М. Речевая коммуникация: Учебник/Под ред. проф. О.Я. Гойхмана. - М., 2004. - 272 с.Гончарова Л.М. Туристская реклама в СМИ: позитивно настраивающие речевые тактики // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования. Материалы II Международной научной конференции (Москва, филологический факультет МГУ им.М.В. Ломоносова, 14-16 февраля 2008 г.) Сост. М.Н. Володина - М., 2008. - С. 339-343.Гончарова Л.М. Туристская реклама в СМИ: позитивно настраивающие речевые тактики // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования. Материалы II Международной научной конференции (Москва, филологический факультет МГУ им.М.В. Ломоносова, 14-16 февраля 2008 г.) Сост. М.Н. Володина - М., 2008. - С. 339-343.Гончарова Л.М. Язык рекламы: анормативность или креатив? // Материалы межвузовской научно-практической конференции «Образование и сервис: теоретические и прикладные аспекты» 29 мая 2008 г. - Калининград, 2008. - С. 52-56.Гончарова Л.М. Язык рекламы: анормативность или креатив? // Материалы межвузовской научно-практической конференции «Образование и сервис: теоретические и прикладные аспекты» 29 мая 2008 г. - Калининград, 2008. - С. 52-56.Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. - М., 2006. - 284 с.Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. - М., 2006. - 284 с.Клюев Е.В. Речевая коммуникация: Учеб. пособие для ун-тов и ин-тов. - М., 1996. - 224 с.Клюев Е.В. Речевая коммуникация: Учеб. пособие для ун-тов и ин-тов. - М., 1996. - 224 с.Клюев Е.В. Риторика (Инвенция. Диспозиция. Элокуция): Учебное пособие для вузов. - М., 2001. - 272 с.Клюев Е.В. Риторика (Инвенция. Диспозиция. Элокуция): Учебное пособие для вузов. - М., 2001. - 272 с.Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Пирогова и др. - М., 2000.Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Пирогова и др. - М., 2000.Реклама: язык, речь, общение: Учебное пособие / Под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика. - М., 2008. - 268 с.Реклама: язык, речь, общение: Учебное пособие / Под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика. - М., 2008. - 268 с.Формановская Н.И. Объявление - реклама - рекламное объявление (к уточнению характеристики жанра) // Проблемы речевой коммуникации: Межвуз. Сб. научн. тр. / Под ред. М.А. Кормилицыной. - Саратов, 2003 - С. 24-34.Формановская Н.И. Объявление - реклама - рекламное объявление (к уточнению характеристики жанра) // Проблемы речевой коммуникации: Межвуз. Сб. научн. тр. / Под ред. М.А. Кормилицыной. - Саратов, 2003 - С. 24-34.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.