В статье поднимаются проблемы эффективности рекламного текста. Языковая игра рас- сматривается не только как стилистический прием усиления выразительности текста, но и как эффективное средство адресации информации, поскольку предмет языковой игры может быть адекватно понят только тем адресатом, который был спрогнозирован автором сообщения. Анализируются наиболее распростра- ненные приемы языковой игры, использующиеся в рекламных текстах вербально-визуального типа, вы- является степень эффективности их воздействия на адресата. Приемы игры рассматриваются не только на вербальном уровне, но и на уровне визуального образа. Анализ рекламных текстов с использованием приемов языковой игры подкреплен результатами анкетирования потребительских предпочтений, которые позволили расширить представление о коммуникативной эффективности рекламных текстов, когда пер- локутивный эффект достигается, в том числе, и за счет грамотного использования оригинальных средств адресации информации, к которым относятся приемы языковой игры.
The article raises the problems of text effectiveness in advertising. Language game is effective means of addressing information, since the subject of the language game can only be adequately understood by the addressee who has been foreseen by the advertiser. The author analyses the most common examples of language game used in advertisements of verbal and visual types and shows the effectiveness of their influence on the addressee. Language game devices are examined both on the verbal level and on the level of visual image. The text analysis based on language game is supported by the results of consumer preferences questionnaires which widen the idea of effective communication in advertising when perlocutive effect is achieved by the correct use of original means of addressing information, one of which is language game.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.